Los per\u00edodos electorales \u2013aunque cada vez es m\u00e1s dif\u00edcil distinguirlos de los no electorales\u2013 exasperan a\u00fan m\u00e1s el debate y la confrontaci\u00f3n pol\u00edtica habituales. Los partidos, instalados en el escaparate de ofertas, van a matar para ara\u00f1ar los votos indecisos que necesitan para garantizar su supervivencia en el mercado pol\u00edtico. Y en los escenarios de esta confrontaci\u00f3n, es decir, los medios de comunicaci\u00f3n de siempre y ahora las redes sociales, \u00e9stos no juegan un papel moderador sino que participan activamente en la exacerbaci\u00f3n del encaramiento, favoreciendo los sesgos pol\u00edticos por los que apuestan.<\/p>\n
Habr\u00eda que suponer que, gracias al trabajo experto de los equipos de campa\u00f1a, los asesores de comunicaci\u00f3n y los analistas de datos que les acompa\u00f1an, esta confrontaci\u00f3n electoral deber\u00eda seguir unos criterios racionales a favor de la efectividad de los discursos, declaraciones y todo tipo de puestas en escena p\u00fablica. Ahora bien, la impresi\u00f3n \u2013al menos desde fuera\u2013 es que su desorientaci\u00f3n y descontrol son enormes. Que predomina la improvisaci\u00f3n diaria y la intuici\u00f3n personal de cada candidato. Y la l\u00f3gica que queda representada en p\u00fablico es la de la reactividad. M\u00e1s que el discurso propositivo y sereno, se impone el ataque fingidamente indignado hacia el adversario.<\/p>\n
Cabe pensar que la exposici\u00f3n serena del propio proyecto pol\u00edtico no movilizar\u00eda al voto indeciso, que es a quien se dirigen principalmente las campa\u00f1as electorales. Tambi\u00e9n podr\u00eda ser que, en el terreno de los proyectos, las diferencias entre partidos no fuesen especialmente destacables. Quien puede no estar a favor de hacer m\u00e1s accesible la vivienda, de garantizar la limpieza o la seguridad, de promocionar industrialmente la ciudad o el pa\u00eds, de hacer pol\u00edticas de movilidad sostenible… Por tanto, se entiende que al final la diferenciaci\u00f3n de los perfiles se busque en los errores o patinazos del adversario, o al atribuirle supuestas intenciones que puedan desacreditarle.<\/p>\n
En este sentido, hace sonre\u00edr cuando un partido de izquierdas reprocha a uno de derechas que proponga pol\u00edticas de derechas, o cuando un partido de derechas lamenta que uno de izquierdas lo sea, como si necesitaran al adversario para tener un espacio propio. Y parece absurdo que con el af\u00e1n de diferenciarse del competidor dediquen tanto tiempo a entrar en su terreno de juego, por lo que involuntariamente no hacen m\u00e1s que hacerle el caldo gordo.<\/p>\n
Dec\u00eda que los escenarios de la pol\u00edtica favorecen m\u00e1s la confrontaci\u00f3n encendida que el di\u00e1logo sereno. Es decir, fuerzan la polarizaci\u00f3n incluso \u2013y especialmente\u2013 entre los m\u00e1s similares. Y si esto es propio de los medios tradicionales, qu\u00e9 no decir de las redes sociales. Las redes aportan la inmediatez en la respuesta a la provocaci\u00f3n pensada para llevar al adversario al propio terreno; el envalentonamiento que produce encontrarse en una conversaci\u00f3n en Twitter donde todo el mundo se da la raz\u00f3n y donde lo contrario, cuando aparece, siempre es para salir escaldado; el papel de quienes lideran estas comunidades endog\u00e1micas, o la agresividad impune del anonimato. Y detr\u00e1s de todo, unos algoritmos pensados \u200b\u200bpara favorecer estas din\u00e1micas.<\/p>\n
Sin embargo, si lo que busca una campa\u00f1a electoral es la credibilidad de la oferta pol\u00edtica y ganarse la confianza del elector indeciso, es dudoso que lo consigan estas l\u00f3gicas comunicativas. Despu\u00e9s de todo, el voto indeciso suele ser el m\u00e1s cr\u00edtico, el m\u00e1s esc\u00e9ptico y en muchos casos el m\u00e1s informado. Ciertamente, es m\u00e1s cr\u00edtico que el voto de adhesi\u00f3n ciega al partido o al l\u00edder, m\u00e1s l\u00facido que el voto sectario incapaz de ver las contradicciones de la propia organizaci\u00f3n, y es el voto que se siente m\u00e1s inc\u00f3modo ante un espect\u00e1culo que de tan previsible acaba siendo irrelevante. Porque \u00e9ste acaba siendo el caso: campa\u00f1as tan previsibles como irrelevantes, que, en contra de lo que buscan, invitar al voto, lo hacen a la abstenci\u00f3n.<\/p>\n
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