He le\u00eddo varias descripciones referidas al sitio llamado Sharm al-Sheikh, donde se celebra la \u00faltima cumbre contra el cambio clim\u00e1tico. Lo llamo ‘lugar’ porque, seg\u00fan lo que he visto, no se trata exactamente de una ciudad, ni de un conjunto de peque\u00f1os n\u00facleos urbanos conectados, ni tampoco de un pueblo que se ha ido haciendo grande, sino de una especie de monstruoso ‘resort’ tur\u00edstico junto al mar Rojo, en medio de la nada. Es un espacio urbano pensado para ir en coche arriba y abajo: muchas de las largas avenidas, como puede observarse en algunas im\u00e1genes, ni siquiera tienen aceras. Tampoco hay muchos elementos que hagan sombra en un lugar al que se llega habitualmente a los 45 o incluso 50 grados. \u00bfC\u00f3mo puede ser justamente aqu\u00ed donde se celebre una convenci\u00f3n mundial para ejemplificar buenas pr\u00e1cticas en relaci\u00f3n con el cambio clim\u00e1tico? \u00bfEs una broma, tal vez? No. Se trata de un calculado ejercicio de ‘greenwashing’ o ecoblanqueo masivo. El ecologismo serio, as\u00ed como muchos periodistas especializados, tambi\u00e9n lo han visto as\u00ed. Pero al final el gobierno egipcio ha conseguido en buena parte su prop\u00f3sito. He aqu\u00ed c\u00f3mo una dictadura militar que tiene miles y miles de presos pol\u00edticos es hoy la capital de las pol\u00edticas verdes… \u00bfAlucinante? No tanto, no tanto: hay una inercia muy intensa que nos ha tra\u00eddo hasta aqu\u00ed, y ahora el problema ser\u00e1 deshacernos de ella.<\/p>\n
El pasado domingo tuve en mis manos una lata de agua mineral con gas (a\u00f1adido) de una empresa madrile\u00f1a donde se pod\u00eda leer que era \u00ab100% social\u00bb porque destinaba \u00abel 100% de los dividendos\u00bb a proyectos en pa\u00edses necesitados. Cabe decir que el agua era m\u00e1s cara de lo normal; pero uno puede pensar: \u00abBueno, si es para ayudar…\u00bb El problema, en todo caso, reposa en otro rinconcito conceptual que pasa desapercibido. Los dividendos son una cuota que las empresas reparten entre sus accionistas. Como sabe cualquier persona que disponga de acciones con este derecho, los dividendos pueden ser elevados un a\u00f1o y magros al siguiente, o incluso pueden dejar de repartirse (o al rev\u00e9s: si las cosas han ido muy bien, hacer un reparto extra) en funci\u00f3n de lo que proponga el consejo de administraci\u00f3n en la junta general de accionistas. Para saber todo esto no hace falta ser un mago de las finanzas, pero una persona que nunca ha tocado estos asuntos de primera mano puede llegar a confundir f\u00e1cilmente dichos dividendos con los beneficios netos. Y no, no son la misma cosa ni mucho menos. Conste que la publicidad de dicha agua es impecable: nada dice que no sea verdad. Otra cosa es lo que previsiblemente interpretar\u00e1 el consumidor…<\/p>\n
Continuamos con bebidas que salvan el planeta, en este caso una gran empresa que tiene varias plantas de procesamiento de zumo de fruta en Andaluc\u00eda y hace productos de indudable calidad. En su publicidad televisiva, que seguro ven un par de veces al d\u00eda, aseguran que estas plantas gigantescas de procesamiento generan \u00abcero residuos\u00bb. No deja de ser prodigioso. Cuando lo escucho me alcanza cierta inquietud: quiere decir que los empleados ni siquiera tiran de la cadena del inodoro cuando est\u00e1n en el trabajo. Podr\u00edamos a\u00f1adir m\u00e1s y m\u00e1s ejemplos, pero creo que no vale la pena: est\u00e1n a diario a la vista de todos.<\/p>\n
En s\u00ed mismas, estas apelaciones, en algunos casos ambiguas y en otras hiperb\u00f3licas, a la salvaci\u00f3n del planeta no me parecen preocupantes. Mientras no contengan ninguna distorsi\u00f3n sustancial de la realidad ni induzcan a consumir a partir de premisas falsas, forman parte de una estrategia publicitaria tan l\u00edcita como cualquier otra. Otra cosa muy distinta es el efecto social que ha acabado generando el ejercicio rutinario, constante y cada vez m\u00e1s exagerado del ‘greenwashing’. Esto nos vuelve a llevar al sur de la pen\u00ednsula del Sina\u00ed, a Sharm al-Sheij. Aqu\u00ed ya no pueden hablar de la revoluci\u00f3n verde, sino de la revoluci\u00f3n de los c\u00ednicos. Con unos u otros medios, toda dictadura acaba llevando a cabo grandes ejercicios de lavado de cara. En los Juegos Ol\u00edmpicos de Berl\u00edn de 1936, la Alemania nazi mostr\u00f3 un desarrollo tecnol\u00f3gico inaudito. Durante los Juegos, miles de personas pudieron ver a los atletas en directo… por la tele. S\u00ed, lo han le\u00eddo bien: la tele de 1936. Aqu\u00ed todav\u00eda \u00edbamos en burra. Hoy lo que impresiona a mucha gente es el reciclaje del agua o la gesti\u00f3n de la basura, y parece que en Sharm al-Sheikh es ejemplar. El resto queda en un segundo plano, y de alguna forma es accesorio. Seg\u00fan diversas instituciones internacionales, en Egipto existen unos 60.000 presos pol\u00edticos. Creo que son muchos, demasiados. Si la inercia del ecoblanqueo generalizado contin\u00faa, otros s\u00e1trapas tomar\u00e1n nota, porque funciona.<\/p>\n
ARA<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"
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