La agenda informativa actual est\u00e1 ocupada por dos grandes cuestiones: la violencia machista y la emergencia clim\u00e1tica. Es resultado de los hechos objetivos que obligan a hablar. Pero tambi\u00e9n lo es de una decisi\u00f3n ideol\u00f3gica o, si se quiere, del compromiso expl\u00edcito de las redacciones de los principales medios de comunicaci\u00f3n del pa\u00eds. Ciertamente, la actualidad pol\u00edtica, las desgracias personales y las malas noticias colectivas acaban de llenar los tiempos informativos. Pero la presencia sistem\u00e1tica y el \u00e9nfasis que se pone hacen omnipresentes los dos primeros temas mencionados.<\/p>\n
La evidencia de lo que digo se puede constatar en cual ha sido el giro estrat\u00e9gico comunicativo de las grandes corporaciones que tienen m\u00e1s responsabilidad. Las campa\u00f1as publicitarias de las el\u00e9ctricas, del sector del autom\u00f3vil, de las bebidas refrescantes que utilizan m\u00e1s pl\u00e1stico, y una serie de otras marcas de sectores sensibles a los roles tradicionalmente femeninos, se desga\u00f1itan a desmentir su pasado c\u00f3mplice y a ponerse junto a las actuales aspiraciones de futuro.<\/p>\n
Que estas prioridades informativas hayan traspasado el mundo de la publicidad se puede leer en t\u00e9rminos pesimistas y denunciar su hipocres\u00eda. Pero yo m\u00e1s bien hago una lectura positiva. La publicidad no es tanto un mecanismo de coacci\u00f3n como un espejo preciso de nuestra realidad. La buena publicidad estudia las preferencias, el lenguaje y los comportamientos del p\u00fablico al que se dirige, y es por eso por lo que suele hacer un retrato tan cuidadoso. Y si los anuncios de determinadas empresas van llenos de hombres que cocinan para la familia y lavan platos, o se jactan de tener una profunda conciencia ecol\u00f3gica, significa que conocen sus puntos d\u00e9biles y contra qu\u00e9 imagen tienen que luchar y, de pasada, contribuyen a fijar rutinas y estereotipos de acuerdo con los nuevos modelos de relaci\u00f3n personal y forzar cambios en los modelos de producci\u00f3n y consumo.<\/p>\n
Desde el punto de vista de las ret\u00f3ricas informativas, sin embargo, tengo serias dudas de que el tono abiertamente apocal\u00edptico que se da sea el m\u00e1s oportuno para conseguir los efectos que se proponen. Desde esta l\u00f3gica emocionalmente conmovedora, no me parece casual que se haya recurrido a dos ni\u00f1as -a Malala Yousafzai, la paquistan\u00ed que lucha por el derecho a la educaci\u00f3n de las mujeres, y a Greta Thunberg, la activista medioambiental sueca- para construir dos emblemas de estas luchas que a la vez simbolizan la vulnerabilidad generacional y la reivindicaci\u00f3n casi desesperada de futuro.<\/p>\n
Dicho de otro modo: a veces -y siento decirlo- me parece m\u00e1s \u00fatil para el cambio social la publicidad que la informaci\u00f3n. Desde mi punto de vista, la gran cuesti\u00f3n es si hay o no esperanzas de revertir las cat\u00e1strofes anunciadas. Si las campa\u00f1as contra la violencia machista est\u00e1n dando o no resultados. Si ya hemos pasado o no el punto de no retorno de las calamidades clim\u00e1ticas. De si todav\u00eda hay remedio, o si lo que hay es ir preparando el camino para los \u00faltimos que tengan que cerrar la puerta de este mundo y apagar su luz. Porque si hay esperanzas, si estamos revirtiendo estos dramas, entonces, dig\u00e1moslo. Si nos podemos fiar -aunque sea relativamente- del compromiso de los gobiernos y de las grandes corporaciones, dig\u00e1moslo. Si incluso podemos confiar en el progreso del conocimiento cient\u00edfico para plantar cara, dig\u00e1moslo. Si, como explica Andrew McAfee en ‘More from less’, las \u00faltimas d\u00e9cadas hemos aprendido a producir mucho m\u00e1s con mucha menos energ\u00eda y estamos en el camino de \u00abdesmaterializar\u00bb el consumo, dig\u00e1moslo.<\/p>\n
La desesperanza no traer\u00e1 los cambios que necesitamos sino que desvelar\u00e1 la insolidaridad ego\u00edsta. O a\u00f1adimos -sin autoenga\u00f1os- esperanza de futuro, o ninguna gran corporaci\u00f3n, ni ning\u00fan gobierno, ni cient\u00edfico, ni ninguna Malala ni Greta alguna nos salvar\u00e1n de una autodestrucci\u00f3n moral que llegar\u00e1 incluso antes de que paremos la masacre de mujeres o nos caiga encima la devastaci\u00f3n clim\u00e1tica.<\/p>\n
ARA<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"
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