Quiero sostener la tesis de que la actual producci\u00f3n y circulaci\u00f3n de informaci\u00f3n cada vez est\u00e1 m\u00e1s supeditada a los debates ideol\u00f3gicos del momento. Dicho con contundencia: cuesta distinguir qu\u00e9 es informaci\u00f3n y qu\u00e9 es propaganda, particularmente cuando va ligada a la defensa de \u00abbuenas\u00bb causas. Y, en consecuencia, cada vez es m\u00e1s dif\u00edcil tener informaci\u00f3n de lo que no forma parte del corpus de \u00abproblemas\u00bb que establece la ideolog\u00eda dominante, ya sea de car\u00e1cter reaccionario en unos c\u00edrculos o bien progresista en otros.<\/p>\n
Se podr\u00eda decir, en cierto modo, que la informaci\u00f3n est\u00e1 siguiendo los patrones evolutivos de la publicidad. De anunciar objetos por sus caracter\u00edsticas y ventajas se pas\u00f3 a vincularlos con la aspiraci\u00f3n a determinados estilos de vida. Despu\u00e9s, los objetos tuvieron que transmitir emociones. Y en los \u00faltimos a\u00f1os han prometido experiencias. Mucha de la publicidad actual todav\u00eda se sit\u00faa en estas dos \u00faltimas fases. Pocas veces un veh\u00edculo ofrece seguridad o potencia: lo que ahora proporciona son emociones vitales y experiencias ins\u00f3litas.<\/p>\n
\u00daltimamente, sin embargo, el nuevo patr\u00f3n es el de la publicidad \u00abcon causa\u00bb. Empezaron las compa\u00f1\u00edas energ\u00e9ticas con anuncios a favor de la sostenibilidad ambiental, justo lo contrario de lo que provocan. Una buena estrategia de disimulo. Se ha a\u00f1adido la banca, que despu\u00e9s de a\u00f1os de promover la avaricia, en lugar de ofrecer intereses ahora habla y reflexiona vendi\u00e9ndonos filosofadas de autoayuda. En la misma l\u00ednea de disfrazar lo que se es, hay un grupo medi\u00e1tico que asocia su imagen -la web corporativa parece la de una ONG- con el compromiso en el uso responsable de las redes. Entretanto, sus canales de televisi\u00f3n se dedican a anunciar empresas de juego por internet, uno de los riesgos m\u00e1s peligrosos en este terreno. Y, como \u00faltima novedad del verano, estamos viendo c\u00f3mo se puede anunciar cerveza sin ni tener que hablar de cerveza.<\/p>\n
Pues bien: a falta de una investigaci\u00f3n sistem\u00e1tica que permita afirmarlo de manera definitiva, sostengo que esta evoluci\u00f3n de poner el foco en los hechos a ponerlo en los principios est\u00e1 marcando el estilo de nuestro sistema informativo. Ya no basta con ser ante un acontecimiento grave que rompa la normalidad cotidiana para definir la agenda informativa de un medio, sino que cada vez m\u00e1s son las grandes causas las que determinan la importancia de un hecho y su jerarqu\u00eda informativa. Y los medios, m\u00e1s que portadores de noticias, se han convertido en abogados de buenas causas. Simplificando: existe el riesgo de que un incendio ya no sea tan relevante por lo que ha destruido como por la desolaci\u00f3n emocional provocada y, sobre todo, por haber ilustrado la realidad del cambio clim\u00e1tico.<\/p>\n
No deber\u00eda ser necesario que dijera -pero hay que evitar malentendidos- que aqu\u00ed no discuto la bondad de las causas que se defienden. \u00bfQui\u00e9n puede -en mi entorno- no compartir la importancia de acabar con las discriminaciones de g\u00e9nero, de combatir el cambio clim\u00e1tico, de defender el consumo sostenible y reducir la huella ecol\u00f3gica? \u00bfQui\u00e9n puede no estar de acuerdo en denunciar la dificultad de acceso a la vivienda, la exclusi\u00f3n social o el riesgo de pobreza?<\/p>\n
La pregunta, sin embargo, es si la relevancia de una informaci\u00f3n debe estar predeterminada s\u00f3lo por la causa que contribuye a defender. La cuesti\u00f3n es si pasa algo fuera de este corpus de problemas que se consideran leg\u00edtimos y dignos de ser discutidos, de ser reconocidos, y que var\u00edan -por cierto, muy r\u00e1pidamente- seg\u00fan la conciencia social de cada momento. El interrogante es hasta qu\u00e9 punto el principio que se defiende condiciona la calidad -me atrever\u00eda a decir la ‘verdad’- de la informaci\u00f3n. \u00bfNo encuentran que hay una sobrecarga moralizadora en los relatos informativos que nos llegan que puede acabar provocando lo contrario de lo que se proponen? Mi preocupaci\u00f3n, en definitiva, es saber hasta qu\u00e9 punto la bondad de una causa justifica convertir la informaci\u00f3n en propaganda.<\/p>\n
ARA<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"
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