{"id":36434,"date":"2017-02-27T17:12:50","date_gmt":"2017-02-27T15:12:50","guid":{"rendered":"https:\/\/nabarralde.eus\/anonimato\/"},"modified":"2017-02-27T17:12:50","modified_gmt":"2017-02-27T15:12:50","slug":"anonimato","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/nabarralde.eus\/es\/anonimato\/","title":{"rendered":"Anonimato"},"content":{"rendered":"\n
\n

Lea esta historia con cuidado porque aunque no sea usted la v\u00edctima podr\u00eda tocarle (si es que no le ha tocado ya y no lo advirti\u00f3) en un futuro muy cercano. Me explico.<\/p>\n

Es posible que usted tenga un tel\u00e9fono celular o una laptop o una computadora de escritorio. Es tambi\u00e9n posible que usted tenga acceso a internet y, desde hace un tiempo, la tecnolog\u00eda le haya cambiado la vida. De hecho, ahora se puede comprar sin salir de la casa, sin siquiera haber \u201ctocado\u201d la mercader\u00eda que elige, pagar por servicios, impuestos, pasajes… estudiar, investigar, aprender… El correo se usa solamente para lo imprescindible. Hoy por hoy: \u00bfqui\u00e9n escribe una carta? Es posible hablar por tel\u00e9fono \u201cvi\u00e9ndose\u201d mutuamente con la otra persona, mensajes de texto, fotos, facebook, twitter, instagram, WhatsApp, Skype, etc.. etc, etc…Creo que la idea est\u00e1 clara.<\/p>\n

Pasaron m\u00e1s de 200.000 a\u00f1os para que la poblaci\u00f3n mundial llegara desde cero a mil millones, pero alcanzaron 200 para que super\u00e1ramos los siete mil (millones). Los primeros tel\u00e9fonos aparecieron sobre el final del siglo diecinueve, radios a transistores empezaron a producirse en 1947, pero se popularizaron entre 1960 y 1970 cuando ya hab\u00eda hecho su ingreso la televisi\u00f3n. Como usted advierte, los \u201csaltos cualitativos y revolucionarios\u201d se produc\u00edan, s\u00ed, pero con varias d\u00e9cadas en el medio.<\/p>\n

Pero, \u00bfad\u00f3nde quiero llegar? T\u00e9ngame un poquitito m\u00e1s de paciencia. Una pregunta: \u00bfes gratis todo esto? Es decir, me doy cuenta que la respuesta obvia es que no, que gratis no es… pero, si uno analiza la cantidad de tiempo que uno ahorra, m\u00e1s la facilidad y celeridad en el acceso a la informaci\u00f3n (para los privilegiados como yo, sin ninguna duda), uno supondr\u00eda que la cuota mensual a pagar tendr\u00eda que ser abrumadora y\/o prohibitiva. Sin embargo, aun teniendo en cuenta las diferencias en los potenciales planes y velocidades de transferencia de datos, hay algo que no cierra. Por ejemplo, \u00bfd\u00f3nde est\u00e1 el negocio de Google? \u00bfC\u00f3mo es posible que uno pueda contestarse preguntas que ni siquiera se hizo ni sab\u00eda que eran posibles de formular, y todo en un milisegundo? \u00bfQu\u00e9 ganan empresas como Facebook, Instagram (por poner algunos ejemplos)? \u00bfC\u00f3mo puede ser que uno no tenga que pagar nada para abrir una cuenta de correo electr\u00f3nico en hotmail o gmail… o agregue ac\u00e1 el proveedor que m\u00e1s le convenga? \u00bfCu\u00e1l es el negocio? \u00bfDesde cu\u00e1ndo en el mundo capitalista alguien regala algo?<\/p>\n

Ahora s\u00ed, la historia que le promet\u00ed al principio.<\/p>\n

Target, es el nombre de una de las cadenas de supermercados m\u00e1s grandes de Estados Unidos\u2026 y del mundo. Al d\u00eda de hoy, tiene 1803 (mil ochocientos tres) sucursales. Su base est\u00e1 en Minneapolis pero tambi\u00e9n opera en la India. En alg\u00fan sentido, es la gran competidora de Wal-Mart.<\/p>\n

Una tarde cualquiera, un hombre que viv\u00eda en las afueras de Minneapolis entr\u00f3 a la sucursal de Target que ten\u00eda m\u00e1s cerca visiblemente enfurecido. En la mano derecha, sosten\u00eda varios papeles que parec\u00edan reci\u00e9n impresos y pidi\u00f3\u2026 o mejor dicho… demand\u00f3 hablar con el gerente del local.<\/p>\n

Pocos minutos despu\u00e9s, ya en una oficina, desparram\u00f3 los papeles que hab\u00eda tra\u00eddo: eran cupones con descuentos que Target le hab\u00eda enviado a la cuenta de correo electr\u00f3nico de la hija: \u201c\u00bfEst\u00e1n locos ustedes? \u00a1Mi hija tiene 14 a\u00f1os! \u00a1Reci\u00e9n empez\u00f3 el colegio secundario y ustedes le env\u00edan cupones con descuentos para ropa de beb\u00e9, pa\u00f1ales y cunitas! \u00bfQu\u00e9 es lo que quieren: estimularla para que quede embarazada?\u201d<\/p>\n

El gerente le pidi\u00f3 los cupones, los revis\u00f3 y consult\u00f3 con el departamento que Target tiene destinado a promociones. Quer\u00eda asegurarse que ese correo hubiera sido enviado por la empresa. Y s\u00ed. Despu\u00e9s de esperar unos minutos, la voz del otro lado del tel\u00e9fono le confirm\u00f3 lo que le hab\u00eda dicho el se\u00f1or que ten\u00eda adelante.<\/p>\n

El gerente pidi\u00f3 disculpas de todas las formas imaginables y pens\u00f3 que todo terminaba all\u00ed….. Pero no.<\/p>\n

Estimulado por un superior, quien entend\u00eda la promoci\u00f3n negativa que pod\u00eda tener Target si el episodio tomaba estado p\u00fablico, llamaron a la casa del padre de la joven con la idea de reiterar y enfatizar las disculpas. De paso, el llamado servir\u00eda tambi\u00e9n para garantizar que la empresa tomar\u00eda el ejemplo para no incurrir en futuros errores.<\/p>\n

El padre escuch\u00f3 unos instantes y con un tono de voz sombr\u00edo dijo: \u201cVea. Tuve una conversaci\u00f3n con mi hija y despu\u00e9s de una larga charla es evidente que en mi casa se produjeron algunas actividades de las que yo no ten\u00eda idea. El beb\u00e9 deber\u00eda nacer en agosto. El que tiene que pedirles disculpas soy yo\u201d.<\/p>\n

Aqu\u00ed, una pausa. No s\u00e9 si usted se imagin\u00f3 desde el comienzo que la historia apuntaba en esa direcci\u00f3n. No importa. En todo caso, lo que s\u00ed importa es que Target \u2013que es solamente un ejemplo\u2013 supo antes que los padres que la ni\u00f1a estaba embarazada. La compa\u00f1\u00eda, a trav\u00e9s de su sector de \u201cAnalytics\u201d[1], le asigna a cada mujer un \u201c\u00edndice de potencial embarazo o de pre\u00f1ez\u201d, y lo hace recopilando la informaci\u00f3n sobre cu\u00e1les son sus patrones de compra.<\/p>\n

De acuerdo con lo que se hizo p\u00fablico, la empresa pudo detectar que una gran mayor\u00eda de las mujeres que incrementan fuertemente la cantidad de loci\u00f3n sin perfume que compran, terminaba teniendo un beb\u00e9 seis meses despu\u00e9s.<\/p>\n

M\u00e1s a\u00fan. Esas mismas mujeres aumentan -habitualmente\u2013 la ingesta de suplementos medicinales que contuvieran magnesio, zinc y calcio, y esos son datos que a Target le sirven para aumentar fuertemente la probabilidad de embarazo. A partir de ese momento, como las consideran muy buenas candidatas a tener un beb\u00e9 en un futuro cercano y con la idea de capturarlas como clientes, comienzan a enviarles cupones con descuentos sobre determinados productos relacionados con una futura mam\u00e1.<\/p>\n

Creo que no hace falta que siga con el ejemplo. Lo extraordinario (o incre\u00edble) es que el algoritmo \u00a1no hab\u00eda fallado! Target supo antes que los padres de la ni\u00f1a lo que estaba sucediendo con ella.<\/p>\n

Ahora, unos p\u00e1rrafos sobre la privacidad. Cuando usted utiliza su GPS para decidir c\u00f3mo llegar a su destino, est\u00e1 claro que usted tiene que enviar los datos de su ubicaci\u00f3n. Y uno lo hace tranquilo porque el servicio que recibe como devoluci\u00f3n es verdaderamente extraordinario. En alg\u00fan sentido, es como si todos estuvi\u00e9ramos manejando un avi\u00f3n y no un auto. No hace falta saber nada. Uno pone el lugar al que quiere llegar… \u00a1y listo! El algoritmo detecta la posici\u00f3n de su tel\u00e9fono y hace el resto sin su intervenci\u00f3n.<\/p>\n

Por supuesto, la tecnolog\u00eda del GPS es muy potente, pero funciona en una avenida de doble mano: uno aprende c\u00f3mo ir… pero, al mismo tiempo, uno est\u00e1 dejando una huella sobre el camino que est\u00e1 eligiendo y desde d\u00f3nde empieza a recorrerlo.<\/p>\n

Esa es la parte que uno no ve, o no considera. Usted est\u00e1 enviando se\u00f1ales constantemente sobre esa ubicaci\u00f3n (la suya). Revisando esos datos, alguien interesado podr\u00eda determinar los lugares en los que usted estuvo instante por instante. No solamente eso: podr\u00eda exhibir los caminos que utiliza a diario, d\u00f3nde vive (o donde pasa las noches), d\u00f3nde trabaja, los lugares que visita, los restaurantes en los que come, los negocios en donde hace sus compras, las canchas a las que concurre, su colegio, universidad, trabajo, oficina, f\u00e1brica o los cines, o los teatros… Sabe d\u00f3nde viven sus familiares y amigos (ya que uno \u2013en general\u2013 entra con su tel\u00e9fono celular mientras hace sus visitas) y cu\u00e1nto tiempo se queda en cada lugar. \u00a1Y listo: paro ac\u00e1!<\/p>\n

Un \u00faltimo dato que le propongo que piense: si una persona tuviera acceso a las p\u00e1ginas que usted visit\u00f3 en -digamos\u2013 la \u00faltima semana, tanto en su computadora\/tel\u00e9fono\/tableta, etc… \u00bfNo cree que eso terminar\u00eda identific\u00e1ndola? O sea, \u00bfcu\u00e1ntas personas habr\u00e1n depositado su inter\u00e9s en exactamente los mismos lugares que usted? En alg\u00fan sentido, es un equivalente de \u00a1otro ADN! Es un ADN digital. Uno termina autodefini\u00e9ndose por los sitios que visita. Y si me permite, quiero aventurar algo m\u00e1s: todos estos datos permiten no solo saber d\u00f3nde estuvo… \u00a1sino tambi\u00e9n para predecir o estimar d\u00f3nde va a estar! Lo mismo que quienes tengan los datos de su GPS.<\/p>\n

Por \u00faltimo: hace cuatro d\u00edas, uno de mis amigos espa\u00f1oles, el genial periodista del diario El Pa\u00eds de Espa\u00f1a, Ram\u00f3n Besa, me pregunt\u00f3: \u00bfpodremos ser an\u00f3nimos otra vez?<\/p>\n

Mi respuesta: \u00a1no! Es demasiado tarde. Hemos dejado demasiadas se\u00f1ales en el trayecto. No hay manera de volver atr\u00e1s. Eso s\u00ed, de lo que estoy seguro es que ahora estoy en condiciones de dar la respuesta que me hab\u00eda formulado m\u00e1s arriba: \u00bfGratis? \u00a1No…! Seguro que gratis no es.<\/p>\n

[1] Me resulta dif\u00edcil encontrar una palabra en espa\u00f1ol que incluya todo lo que se entiende por el departamento de \u201cAnalytics\u201d. Podr\u00eda decir que es el que se dedica a analizar estad\u00edsticas y patrones de compra. O descubrirlos. Pero tambi\u00e9n se trata de predecir y de all\u00ed el valor del an\u00e1lisis.<\/p>\n

PAGINA 12<\/p>\n<\/p><\/div>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"

Lea esta historia con cuidado porque aunque no sea usted la v\u00edctima podr\u00eda tocarle (si es que no le ha tocado ya y no lo advirti\u00f3) en un futuro muy cercano. Me explico. Es posible que usted tenga un tel\u00e9fono celular o una laptop o una computadora de escritorio. Es tambi\u00e9n posible que usted tenga […]<\/p>\n","protected":false},"author":2,"featured_media":0,"comment_status":"open","ping_status":"open","sticky":false,"template":"","format":"standard","meta":{"footnotes":""},"categories":[84],"tags":[],"class_list":["post-36434","post","type-post","status-publish","format-standard","hentry","category-bitxia"],"yoast_head":"\nAnonimato - Nabarralde<\/title>\n<meta name=\"description\" content=\"Lea esta historia con cuidado porque aunque no sea usted la v\u00edctima podr\u00eda tocarle (si es que no le ha tocado ya y no lo advirti\u00f3) en un futuro muy cercano. 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