<\/p>\n
Hace falta en castellano (y tambi\u00e9n en catal\u00e1n, portugu\u00e9s e italiano) una palabra sonora para designar a los ambientalistas hip\u00f3critas que intentan disimular el conflicto entre el (falso) crecimiento econ\u00f3mico y el cuidado del ambiente con palabras como desarrollo sostenible, econom\u00eda verde, crecimiento verde\u2026 Disimulan asimismo la actuaci\u00f3n de las empresas depredadoras, llamando a la responsabilidad social empresarial (en vez de poner de manifiesto sus pasivos ambientales, es decir, sus deudas ecol\u00f3gicas y a veces su actuaci\u00f3n criminal). O, por ejemplo, defienden la energ\u00eda nuclear con el argumento de que evita las emisiones de di\u00f3xido de carbono.<\/p>\n
La pieza de Moli\u00e8re Tartufo denunciaba en verso y en broma la hipocres\u00eda del beato que finge ser muy virtuoso y muy devoto. Su representaci\u00f3n p\u00fablica fue prohibida. En franc\u00e9s, la palabra tartuffe es parte del l\u00e9xico habitual. Hace pocos a\u00f1os, la inconoclasta revista La D\u00e9croissance (que vende 20 mil ejemplares todos los meses) introdujo la palabra \u00e9co-tartuffe para calificar las propuestas y los personajes oficiales que se las dan de ecologistas sin serlo realmente. Si hubiera un premio internacional en la materia se lo podr\u00eda llevar el Partido Verde mexicano.<\/p>\n
En estos meses previos a la conferencia de cambio clim\u00e1tico en Par\u00eds, de diciembre de 2015, La D\u00e9croissance titula: \u201cLaurent Fabius, \u00e9co-tartuffe en chef de la COP 21\u201d. La COP significa la conferencia de las partes del Tratado de R\u00edo de Janeiro de 1992 de cambio clim\u00e1tico. La hipocres\u00eda se nota en el fingido fervor ambientalista de Fabius (ministro de Relaciones Exteriores de Francia, veterano pol\u00edtico socialdem\u00f3crata) y experto en todos los disimulos que se despliegan para no afrontar el tema de cara. En vez de lograr un compromiso internacional de gran reducci\u00f3n de emisiones a cargo de los pa\u00edses que son deudores ecol\u00f3gicos, Fabius se apronta sin verg\u00fcenza \u2013dice La D\u00e9croissance, n. 121, 2015, p. 6\u2013 a dar lecciones de moral ecologista a la Tierra entera. \u00c9l pertenece desde hace 40 a\u00f1os a una casta social y pol\u00edtica acostumbrada a ganar, que no teme a nadie ni tampoco al rid\u00edculo, porque tiene los medios de comunicaci\u00f3n y de (des)informaci\u00f3n a su servicio. Ahora le toca desempe\u00f1ar el papel internacional de ecotartufo en jefe en Par\u00eds, su escenario habitual y preferido.<\/p>\n
En ingl\u00e9s, creo que la palabra greenwashing fue introducida por la organizaci\u00f3n Greenpeace. En Wikipedia hay una \u00fatil discusi\u00f3n sobre su significado. Alguien escribe que se da el fen\u00f3meno de greenwashing cuando una compa\u00f1\u00eda comercial dice cosas favorables de su producto asociadas al ambiente, declar\u00e1ndolo verde aunque no lo sea y aunque esa compa\u00f1\u00eda no tenga hechos para probar sus afirmaciones. Lo mismo se aplica a la pol\u00edtica de un gobierno.<\/p>\n
\u00bfDe d\u00f3nde viene el t\u00e9rmino greenwashing?, \u00bfacaso se deriva de brainwashing, es decir, un lavado de cerebro? La respuesta es que greenwashing no se deriva de brainwashing \u2013es decir, un lavado del cerebro mediante propaganda pol\u00edtica o con torturas o drogas, sino que viene de whitewashing, blanquear con cal, enjalbegar una pared, o sea cubrir la suciedad y dejar todo brillante, encalar un sepulcro por fuera. En ingl\u00e9s whitewashing en su aceptaci\u00f3n figurativa implica tapar un secreto, encubrir un crimen o pr\u00e1ctica corrupta. En vez de un lavado blanco ( whitewash), un lavado verde. Greenwashing es, pues, marketing verde, aparentar hip\u00f3crita y falsamente el cumplimiento con las normas protectoras del ambiente, como en muchos informes de responsabilidad social corporativa impresos en papel caro y con lindas fotos para tapar da\u00f1os ambientales, enterrando de paso discretamente algunos defensores ambientales muertos.<\/p>\n
La enc\u00edclica Laudato s\u00ed cita en el p\u00e1rrafo 52 un texto de 2009 de los obispos de la Patagonia: \u201cConstatamos que con frecuencia las empresas que obran as\u00ed son multinacionales\u2026 al cesar sus actividades y al retirarse, dejan grandes pasivos humanos y ambientales, como la desocupaci\u00f3n, pueblos sin vida, agotamiento de algunas reservas naturales, deforestaci\u00f3n, empobrecimiento de la agricultura y ganader\u00eda local, cr\u00e1teres, cerros triturados, r\u00edos contaminados y algunas pocas obras sociales que ya no se pueden sostener\u201d. Este robusto lenguaje es lo contrario del greenwashing.<\/p>\n
Por la gran difusi\u00f3n del ingl\u00e9s, la palabra greenwashing se usa mucho m\u00e1s que la palabra \u00e9co-tartuffe, que requiere saber franc\u00e9s y cierta cultura literaria. Moli\u00e8re no es, sin embargo, un desconocido. En castellano ecotartufo me suena bien. Si yo fuera profesor de franc\u00e9s o de ingl\u00e9s en M\u00e9xico en la escuela secundaria, pedir\u00eda comentar esta frase: \u201cel Partido Verde es un partido ecotartufo que practica el greenwashing, pero no enga\u00f1a a nadie\u201d. Una frase no s\u00f3lo verdadera, sino con fuerza ret\u00f3rica, \u00bfaunque demasiado gringa?<\/p>\n
Mejor ser\u00eda encontrar palabras equivalentes m\u00e1s propias, m\u00e1s sonoras. Por ejemplo, sepulcros verdes, ecodisimulo, disfraces verdes… Hace falta algo m\u00e1s fuerte. Podr\u00edamos abrir aqu\u00ed un concurso internacional.<\/p>\n
LA JORNADA<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"
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