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El \u00faltimo anuncio con el que ING Direct ha presentado su nuevo eslogan, ‘People in progress’, con im\u00e1genes y m\u00fasica de Bob Dylan, ha provocado un gran choque en la consistencia de las referencias personales de los que hemos sido sus fieles seguidores. Dylan anunciando un banco, \u00a1qu\u00e9 sacrilegio! El spot utiliza unas im\u00e1genes de 1966 extra\u00eddas del documental de Martin Scorsese ‘No direction home’ (2005). Adem\u00e1s, el minuto y veinte y ocho segundos de anuncio se completa con la canci\u00f3n quiz\u00e1s m\u00e1s extraordinaria de Dylan, el ‘Like a rolling stone’, registrada por primera vez en junio de 1965 y aparecida en ‘Higway 61 revisited’.<\/p>\n
Antes de seguir con el comentario del anuncio querr\u00eda decir que cuando la publicidad es buena, m\u00e1s all\u00e1 de los juicios morales, relata con una gran exactitud el esp\u00edritu de los tiempos. Su efectividad no est\u00e1 tanto en el hecho de que nos enga\u00f1e, sino en el de saber sacar provecho de nuestras debilidades para empujarnos, en todo caso, a un autoenga\u00f1o voluntario. Los anuncios, con recursos hiperb\u00f3licos e ir\u00f3nicos, se convierten en un magn\u00edfico canal de expresi\u00f3n de la complejidad social y de la respuesta -generalmente contradictoria- con la que la condici\u00f3n humana se acomoda. Veamos qu\u00e9 nos dice este ‘People in progress’.<\/p>\n
Como ha reconocido C\u00e9sar Garc\u00eda, el director general creativo de Sra. Rushmore, la agencia que la ha producido, con las im\u00e1genes y la canci\u00f3n de Bob Dylan se ha querido sugerir que la banca anunciada tiene una naturaleza \u00abtransgresora\u00bb, por lo menos, respecto de la banca convencional. El anuncio sobreimprime un texto que dice \u00abA todos los que se replantean las cosas\u00bb, y agrega frases como \u00abHemos liberado ataduras\u00bb o \u00abRompimos esquemas\u00bb. Y no cuesta mucho imaginar que, as\u00ed, han querido alejarse de las connotaciones negativas que ahora mismo arrastra la actividad financiera, vista como principio y fin de todos los males que nos ha infligido la actual crisis econ\u00f3mica.<\/p>\n
Sin embargo, la fuerza del anuncio trasciende la lectura funcional de los objetivos de la empresa. Las im\u00e1genes de humor surrealista de Dylan pertenecen a uno de los momentos m\u00e1s contradictorios y confusos de la trayectoria del m\u00fasico, que \u00e9l mismo se explayar\u00e1 para poner en evidencia. Despu\u00e9s de romper con el folk y la canci\u00f3n de protesta, Dylan se vuelca en el rock, en un giro que le conlleva todo tipo de incomprensiones y condenas. Fue cantando ‘Like a rolling stone’ cuando alguien del p\u00fablico, en Gran Breta\u00f1a, le llam\u00f3 \u00ab\u00a1Judas!\u00bb, precisamente por la traici\u00f3n al compromiso pol\u00edtico que hasta entonces hab\u00eda encarnado. El proceso de composici\u00f3n y grabaci\u00f3n de ‘Like a rolling stone’ -hasta 11 versiones- explica bien el cambio, con la irrupci\u00f3n en los estudios de Al Kooper. Adem\u00e1s, seg\u00fan Dylan, es una canci\u00f3n escrita desde el resentimiento. La letra es una sucesi\u00f3n de reproches a una chica de buena que lo ha perdido todo y que ahora vive en la calle: \u00ab\u00bfQu\u00e9 se siente, qu\u00e9 se siente, cuando no se tiene casa, cuando se es una total desconocida y se vive como un guijarro de r\u00edo?\u00bb<\/p>\n
Las im\u00e1genes y la canci\u00f3n elegidas para el anuncio, pues, no nos muestran en absoluto el Dylan comprometido y transgresor, como se pretende, sino el Dylan confuso y contradictorio, inconsistente y desorientado desde el punto de vista ideol\u00f3gico y, sin embargo, inmenso desde el punto de vista creativo. Es por ello que creo que el anuncio, m\u00e1s all\u00e1 de la astucia propagand\u00edstica, por el hecho de mezclar los servicios bancarios con el humor absurdo y con la venganza, acaba describiendo con excelencia el car\u00e1cter ideol\u00f3gica y pol\u00edticamente inconsistente de nuestro tiempo.<\/p>\n
Por cierto: el mes de junio, en al Sotheby’s de Nueva York, se subastar\u00e1 por cerca de dos millones de d\u00f3lares el manuscrito de ‘Like a rolling stone’ que Dylan escribi\u00f3 en unas hojas del Roger Smith Hotel de Washington. Una prueba m\u00e1s de cu\u00e1n consistente es nuestra inconsistencia.<\/p>\n
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