<\/p>\n
La Puerta del Sol\u00a0 se convirti\u00f3 en la primavera del 2011 en un s\u00edmbolo de un nuevo movimiento de protesta en Espa\u00f1a \u2013y posteriormente en EE.UU.- que revindicaba la democracia directa y la desobediencia civil\u00a0 contra un sistema pol\u00edtico secuestrado por las grandes compa\u00f1\u00edas multinacionales y los bancos internacionales. Un enorme p\u00f3ster de Heinrich Himmler con orejas del Rat\u00f3n Micky se colg\u00f3 de la fachada del Corte Ingl\u00e9s y otros carteles de protesta tapaban la publicidad de empresas como Vodafone en la\u00a0 hist\u00f3rica plaza madrile\u00f1a.<\/p>\n
<\/span>Hubo muchos mensajes anti corporativos escritos en las cajas de cart\u00f3n deshechas que adornaban la hist\u00f3rica acampada: \u201c\u00a1Bienvenido a la republica independiente de mi plaza!\u201d, rezaba uno, parafraseando el c\u00ednico eslogan de Ikea y reivindicando rep\u00fablicas de las que los espa\u00f1oles\u00a0pueden estar mucho m\u00e1s orgullosos que los sillones P\u00f6ang o los sofas Karstadt de la multinacional sueca. Eso era la subversi\u00f3n ir\u00f3nica y refrescante de la Puerta del Sol 2011. Ridiculizaba el marketing\u00a0 arrogante\u00a0de las grandes multinacionales, una t\u00e9cnica de protesta s\u00fatil en la tradici\u00f3n\u00a0\u00a0de la\u00a0 revista neoyorquina\u00a0 Adbusters<\/a>, cuyos periodistas acu\u00f1ar\u00edan\u00a0 en el verano del 2011 el lema \u201c99%\/1%\u201d reivindicando un mundo mas equitativo con menos consejeros delegados hiper remunerados como, por poner un ejemplo,\u00a0 Vittorio Colao , el CEO de Vodafone, que cobr\u00f3 11 millones de libras (13 millones de euros) \u00a0el a\u00f1o pasado. Aquel lema de Adbusters<\/em> se har\u00eda famoso en el oto\u00f1o del 2011 durante las acampadas de Zucotti park (Nueva York), inspiradas por las protestas de la Puerta del Sol.<\/p>\n Uno de los blancos de la ira de los movimientos de protesta que nacieron aquel a\u00f1o era una c\u00ednica elite corporativa y global m\u00e1s obscenamente rica que nunca, que combina estrategias de ingenier\u00eda tributaria para evitar impuestos con grandes campa\u00f1as de filantrocapitalismo,\u00a0 as\u00ed como pol\u00edticas de marketing destinadas a asimilar y engullir cualquier movimiento contestatario, convirtiendo a sus activistas en consumidores de whatsapp\u00a0o de \u00a0camisetas Desigual. Se protestaba\u00a0 en el 2011 contra la insidiosa white washing<\/em> en la que las corporaciones globales de bienes de consumo\u00a0\u00a0gastan millones de euros en publicidad\u00a0 para identificar sus marcas con causas\u00a0altruistas y con la rebeld\u00eda e inconformismo juvenil. Vodafone, por ejemplo, hasta trat\u00f3 de hacerse due\u00f1o de las primeras manifestaciones en la Plaza Tahrir de El Cairo a primeros del 2011, aquellas extraordinarias protestas que hab\u00edan inspirado indirectamente a los j\u00f3venes de la Puerta del Sol. La multinacional brit\u00e1nica de telefon\u00eda\u00a0 distribuy\u00f3 un video \u201cOur power\u201d poco despu\u00e9s de las primera protestas en la cual se atrevi\u00f3 a sugerir que su campa\u00f1a de publicidad hab\u00eda encendido la\u00a0mecha revolucionaria:<\/a> \u201cHicimos que la gente se diera cuenta del poder que tiene\u201d, insisti\u00f3 el anuncio egipcio de Vodafone. La competencia de Vodafone en la batalla por licencias adjudicadas por Hosni Mubarak,\u00a0 por su parte, empapelaba el aeropuerto de El Cairo de mensajes de solidaridad con la revoluci\u00f3n. Esto pese a que ambas empresas hubieran apoyado el black out<\/em> de Mubarak que mand\u00f3 cortar toda comunicaci\u00f3n durante los primeros d\u00edas de las protestas. Pero en Egipto tambi\u00e9n, durante aquel hist\u00f3rico a\u00f1o, \u00a0el pueblo\u00a0\u00a0se hizo repentinamente sabio y astuto, experto en las maquiavelicas t\u00e9cnicas subliminales de los\u00a0 creativos de la publicidad multinacional. De repente, en la gran escuela colectiva de Tahrir, la mirada de la protesta traspas\u00f3 la superficie del marketing y descubri\u00f3 la mentira. Se organiz\u00f3 un boicot espont\u00e1neo contra Vodafone. Cuando estallaron las protestas madrile\u00f1as, los j\u00f3venes revolucionarios egipcios se solidarizaron con los acampados en la Puerta del sol.<\/a><\/p>\n Dos a\u00f1os despu\u00e9s, pues, no deja de ser triste contemplar la pasividad con la que se ha aceptado resignadamente la decisi\u00f3n del ayuntamiento \u00a0de Madrid de vender los derechos de marketing de la parada de metro de la Puerta del Sol que, de ahora en adelante se llamar\u00e1 \u201cVodafone sol\u201d. Los turistas que se desplazan en metro para visitar le famosa Puerta del Sol, kil\u00f3metro cero de Espa\u00f1a, con su oso y madro\u00f1o y\u00a0su famoso reloj de fin de a\u00f1o, se enteran ya de que est\u00e1n a punto de llegar cuando oyen por el sistema de megafonia:\u00a0 \u201c\u00a1Pr\u00f3xima, parada Vodafone sol!\u201d. Seguramente la multinacional brit\u00e1nica quisiera hacer lo mismo en Londres, la ciudad que alberga su sede. \u201cThis train is approaching Vodafone-Hyde park!\u201d<\/em> Pero ni tan siquiera habria\u00a0consentido eso Margaret Thatcher, que le dio a Vodafone (entonces Racal)\u00a0 su primer empujoncito hacia la s\u00faper rentabilidad en 1981 al adjudicarle por un precio muy razonable\u00a0otro \u00a0valioso bien publico, una de las primeras licencias telef\u00f3nicas tras la privatizaci\u00f3n de las telecomunicaciones brit\u00e1nicas.<\/p>\n Al visitar la Puerta del Sol el otro d\u00eda, dos a\u00f1os despu\u00e9s de recorrer, maravillado, la acampada del 15-M, hab\u00eda esperado ver alguna se\u00f1al de protesta por el rebranding<\/em> descarado de\u00a0un lugar tan simbolicamente importante. Unos grafitis de spray paint<\/em>, quizas,\u00a0\u00a0con firma indignada por la arrogancia de esta multinacional. Una pegatina\u00a0\u00a0con lema ironico que subvirtiese el intento \u00a0c\u00ednico \u00a0de Vodafone por secuestrar una se\u00f1a de identidad de Madrid y\u00a0del movimiento de protesta nacido hace dos a\u00f1os. Pero los nuevos logos del metro de Sol Vodafone\u00a0\u00a0estaban intactos. . El branding<\/em> de la ic\u00f3nica plaza es \u00abmotivo de orgullo para los madrile\u00f1os\u00bb, lleg\u00f3 a decir el portavoz de un ayuntamiento citando el mill\u00f3n de euros que se hab\u00eda ingresado gracias a la innovadora operaci\u00f3n de branding<\/em> corporativo, ahorrando dinero del maltrecho contribuyente.<\/p>\n Lo que el ayuntamiento de Madrid no coment\u00f3 durante la ceremonia de rebranding<\/em> de la Puerta del Sol es que Vodafone es una de las multinacionales m\u00e1s criticadas en el Reino Unido por su ingenier\u00eda de evasi\u00f3n fiscal. Una investigaci\u00f3n realizada por la revista brit\u00e1nica Private Eye<\/em> revel\u00f3 en el 2011 que Vodafone hab\u00eda eludido el pago de 4.800 millones de libras de impuestos mediante maniobras de desplazamiento de beneficios y precios de transferencia sirvi\u00e9ndose de Luxemburgo y Suiza. Tras evitar pagar estos impuestos durante a\u00f1os, Vodafone pact\u00f3 en el 2010 un acuerdo muy generoso con la hacienda brit\u00e1nica que se califica como un sweetheart deal<\/em> (acuerdo que favorece a la empresa delincuente) en Inglaterra. El\u00a0responsable de este sweetheart deal<\/em> con Vodafone\u00a0 entonces,\u00a0 era David Hartnett,entonces \u00a0director de Her Majesty\u2019s Revenue and Customs, Hacienda brit\u00e1nica. El mes pasado se anunci\u00f3 que Hartnett hab\u00eda sido nombrado consultor de la auditora, Deloitte, la empresa que audita las cuentas de\u00a0 Vodafone y\u00a0 le ayuda a minimizar su costes tributarios globales mediante el sistema de transfer payments<\/em> y desplazamiento de beneficios entre diferentes filiales. \u201cEl nombramiento de Hartnett\u00a0al equipo de \u00a0Deloitte es de manual: todos los pactos con Vodafone se hac\u00edan mediante Deloitte\u201d, dijo Richard Murphy de Tax Justice network. As\u00ed funciona la puerta giratoria de gobierno\u00a0y sector privado tantas veces denunciada en Espa\u00f1a por los j\u00f3venes del 15-M. Deloitte ayudaba a Starbucks tambi\u00e9n a desplazar beneficios para evitar el impuesto de sociedades, una pr\u00e1ctica que el a\u00f1o pasado desat\u00f3 la primera gran protesta contra la evasi\u00f3n fiscal corporativa en el Reino Unido .<\/p>\n Starbucks, al menos, ha realizado su mea culpa tras ser citado\u00a0 por la comisi\u00f3n parlamentaria en la C\u00e1mara de los Comunes convocada el a\u00f1o pasado para investigar por qu\u00e9 empresas como Apple, Google, Amazon , entre muchas m\u00e1s, no pagan impuestos en el Reino Unido. Finalmente en el 2012-2013 Starbucks, arrepentida, \u00a0ha \u00a0hecho su primer pago Hacienda \u00a0en el Reino Unido desde 2009 en concepto de impuestos corporativos por valor de 5 millones de libras (casi 6 millones de euros), seg\u00fan trascendi\u00f3 a priemros de esta semana. Vodafone, en cambio, no ha pagado ni un penique por el impuesto de sociedades (Corporation tax)\u00a0 a la Hacienda brit\u00e1nica durante los dos \u00faltimos a\u00f1os pese a haber registrado beneficios por 5.000 millones de libras<\/a> en el 2012.<\/p>\n \u00bfExiste\u00a0 alguna relaci\u00f3n entre aquel sweetheart deal<\/em> alcanzado entre Vodafone y David Hartnett \u2013mediado por Deloitte,\u00a0la nueva empresa de Hartnett- y la huelga tributaria de la rentabil\u00edsima\u00a0 Vodafone UK? Murphy no lo descartar\u00eda.<\/p>\n Boris Johnson, el alcalde conservador de Londres,\u00a0 jam\u00e1s permitir\u00eda un rebranding<\/em> al estilo de la Puerta del Sol. Un Vodafone Westminster o Vodafone Saint Paul\u2019s. (Tampoco se le ocurrir\u00eda, plantear crear una calle londinense con el nombre de Margaret Thatcher Street como pretende hacer su homologo madrile\u00f1o Ana Botella). Hay cosas en Inglaterra que hasta los admiradores m\u00e1s\u00a0empecinados \u00a0del neoliberalismo post-thacheriano considerar\u00edan de\u00a0mal gusto.\u00a0 Pero en Madrid manda la vanguardia del casticismo Inc. Y tampoco parece que el PP\u00a0est\u00e9 tan dispuesto como los \u00a0tories a\u00a0 denunciar la end\u00e9mica evasi\u00f3n fiscal de las multinacionales. Starbucks, por ejemplo, no registraba beneficios\u00a0 en el Reino Unido gracias a los habituales sistemas de desplazamiento de beneficios utlizando centros offshore en Suiza y Holanda. Tras las protestas , y aquella frase de David Cameron en Davos de que \u201calgunas empresas tienen que despertarse y oler el caf\u00e9\u201d, Starbucks UK ha dado un giro de 180 grados , prueba de que la protesta s\u00ed puede cambiar las \u00a0cosas siempre que ponga en peligro la imagen de una multinacional ante sus principales consumidores. Pero en Espa\u00f1a, nadie habla de la evasi\u00f3n fiscal corporativa, y Starbucks sigue insistiendo en que no\u00a0 registra beneficios y, por tanto, no tiene por qu\u00e9\u00a0 pagar el impuestos de sociedadesa Hacienda espa\u00f1ola. \u201cIgual que en el caso brit\u00e1nico, no creo que Starbucks se quede tanto tiempo en Espa\u00f1a sin ganar un euro\u201d, me dijo Sol Piccioto, experto en evasi\u00f3n fiscal de la Universidad de Lancaster en el Reino Unido y la Universidad del Pais Vasco.<\/p>\n Hace dos semanas en Irlanda del Norte \u00a0el G8 encarg\u00f3 a la OCDE de elaborar nuevas normas que obliguen a\u00a0 las multinacionales a dar informaci\u00f3n sobre beneficios y impuestos en cada pa\u00eds en\u00a0el que operan, el llamado country by country reporting<\/em>. Y es evidente que las multinacionales estan preocupadas, conscientes de que tienen que ir ya con pies de plomo,\u00a0 mas cuidadosas e ingeniosas con sus pol\u00edticas globales de minimzacion tributaria y de uso de centros offshore<\/em>.\u00a0 Cuando ped\u00ed informaci\u00f3n a Vodafone Espa\u00f1a la semana pasada sobre las aportaciones tributarias al estado espa\u00f1ol , me mandaron un cuadro con datos de la tributaci\u00f3n de Vodafone en cada pa\u00eds en el que opera<\/a>. \u201c\u00a1Increible,\u201d, pens\u00e9. \u201c\u00a1Vodafone esta ya hacienda caso al G8 y cumpliendo con su requisito de \u00a0country by country reporting<\/em>!\u201d. Pero, luego me di cuenta de que el cuadro que me habian facilitado, m\u00e1s que un ejercicio de contabilidad transparente, era una operacion de relaciones p\u00fablicas. No desglosaba los impuestos y mezclaba \u00a0pagos que nada tienen que ver con sus deberes tributarios ; cotizaciones\u00a0a la seguridad social, pagos por servicios estatales y otros numeros irrelevantes.. Tampoco inclu\u00eda los datos sobre facturaci\u00f3n y beneficios en Espa\u00f1a,\u00a0cruciales para poder averiguar el grado de su compromiso con el deber de pagar impuestos. \u201cEl cuadro de Vodafone \u00a0no es contabilidad country by country<\/em> (pa\u00eds por pa\u00eds), es contabilidad Rat\u00f3n Mickey\u201d, sentenci\u00f3 Murphy. Y, efectivamente, cuando ped\u00ed los datos referentes al pago del impuesto de sociedades, Vodafone me dijo que lamentablemente \u201cesa informaci\u00f3n no es p\u00fablica\u201d. Murphy a\u00f1ade: \u201cLa ingenier\u00eda fiscal de Vodafone en Espa\u00f1a no ser\u00e1 igual que en el Reino Unido porque Vodafone tiene su sede en Londres; pero es muy probable que Vodafone desplaza beneficios para pagar menos impuestos en Espa\u00f1a mediante pagos por propiedad intelectual a sus filiales en para\u00edsos fiscales\u201d.<\/p>\n Si\u00a0el lector no se f\u00eda de activistas del pujante movimiento de defensa de\u00a0la justicia tributaria como Murphy, le invito a acudir a \u00a0otra fuente.\u00a0En el informe de enero del 2013 Addressing<\/em> Base Erosion and<\/em> Profit Shifting<\/em> , la OCDE advierte\u00a0 \u201cuna percepci\u00f3n cada vez mas generalizada de que los gobiernos dejan de percibir importantes ingresos por el impuesto sobre sociedades como consecuencia de la planificaci\u00f3n tributaria, cuyo objetivo es desplazar beneficios hasta lugares donde est\u00e1n sujetos a reg\u00edmenes mas favorables con el resultado de erosionar la base tributable\u201d.<\/p>\n \u00a0<\/p>\n http:\/\/blogs.lavanguardia.com\/diario-itinerante\/?p=1997<\/a><\/p>\n La Puerta del Sol\u00a0 se convirti\u00f3 en la primavera del 2011 en un s\u00edmbolo de un nuevo movimiento de protesta en Espa\u00f1a \u2013y posteriormente en EE.UU.- que revindicaba la democracia directa y la desobediencia civil en protesta contra un sistema pol\u00edtico secuestrado por las grandes compa\u00f1\u00edas multinacionales y bancos. Un enorme p\u00f3ster de Heinrich Himmler con parejas del rat\u00f3n Miicky se colg\u00f3 de la fachada del corte ingles y otros carteles de protesta tapaban la publicad de empresas como Vodafone en la\u00a0 hist\u00f3rica plaza madrile\u00f1a.<\/span><\/span><\/span><\/p>\n Hubo muchos mensajes anti corporativos escritos en las cajas de cart\u00f3n deshechas que adornaba la hist\u00f3rica acampada: \u201c\u00a1Bienvenido a la republica independiente de mi plaza!\u201d, rezaba uno, parafraseando el c\u00ednico eslogan de Ikea y reivindicando rep\u00fablicas de las que los espa\u00f1oles\u00a0pueden estar mucho m\u00e1s orgullosos que los sillones P\u00f6ang o los sofas Karstadt de la multinacional sueca. Eso era la subversi\u00f3n ir\u00f3nica y refrescante de la Puerta del Sol 2011, ridiculizando el marketing\u00a0 arrogante\u00a0de las grandes multinacionales, una t\u00e9cnica de protesta s\u00fatil en la tradici\u00f3n de Naomi Klein (No logo) o\u00a0de la\u00a0 revista neoyorquina <\/span><\/span><\/span> <\/span><\/span><\/span>Adbusters<\/span><\/span><\/span><\/a><\/span><\/span>, cuyos periodistas acu\u00f1ar\u00edan\u00a0 en el verano del 2011 el lema \u201c99%\/1%\u201d reivindicando un mundo mas equitativo con menos consejeros delegados hiper remunerados como, por poner un ejemplo,\u00a0 CEO de Vittorio Colao de Vodafone que cobr\u00f3 11 millones de libras (13 millones de euros) \u00a0el a\u00f1o pasado. Aquel lema de<\/span><\/span><\/span> <\/span><\/span><\/span>Adbusters<\/span><\/span><\/span><\/em> <\/span><\/span><\/span>se har\u00eda famoso en el oto\u00f1o del 2011 durante las acampadas de Zucotti park (Nueva York), inspiradas por las protestas de la Puerta del Sol. <\/span><\/span><\/span><\/span><\/p>\n Uno de los blancos de la ira de los movimientos de protesta que nacieron aquel a\u00f1o era una c\u00ednica elite corporativa y global m\u00e1s obscenamente rica que nunca, que combina estrategias de ingenier\u00eda tributaria para evitar impuestos con grandes campa\u00f1as de filantrocapitalismo,\u00a0 as\u00ed como pol\u00edticas de marketing destinadas a asimilar y engullir cualquier movimiento contestatario, convirtiendo a sus activistas en consumidores de whatsapp\u00a0o de \u00a0camisetas Desigual. Se protestaba\u00a0 en el 2011 contra la insidiosa<\/span><\/span><\/span> <\/span><\/span><\/span>white washing<\/em><\/span><\/span><\/span> <\/span><\/span><\/span>en la que las corporaciones globales de bienes de consumo\u00a0\u00a0gastan millones de euros en publicidad\u00a0 para identificar sus marcas con causas\u00a0altruistas y con la rebeld\u00eda e inconformismo juvenil. Vodafone, por ejemplo, hasta trat\u00f3 de hacerse due\u00f1o de las primeras manifestaciones en la Plaza Tahrir de El Cairo a primeros del 2011, aquellas extraordinarias protestas que hab\u00edan inspirado indirectamente a los j\u00f3venes de la Puerta del Sol.<\/span><\/span><\/span> <\/span><\/span><\/span>La multinacional britanca de telefon\u00eda\u00a0 distribuy\u00f3 un video \u201cOur power\u201d poco despu\u00e9s de las primera protestas en la cual se atrevi\u00f3 a sugerir que su campa\u00f1a de publicidad hab\u00eda encendido la chispa revolucionarios:<\/span><\/span><\/span><\/a><\/span><\/span>\u201cHicimos que la gente se diera cuenta del poder que tiene\u201d, insisti\u00f3 el anuncio egipcio de Vodafone. La competencia de Vodafone en la batalla por licencias adjudicadas por Hosni Mubarak,\u00a0 por su parte, empapelaba el aeropuerto de El Cairo de mensajes de solidaridad con la revoluci\u00f3n. Esto pese a que ambas empresas hubieran apoyado el<\/span><\/span><\/span> <\/span><\/span><\/span>black out<\/em><\/span><\/span><\/span> <\/span><\/span><\/span>de Mubarak que mand\u00f3 cortar toda comunicaci\u00f3n durante los primeros d\u00edas de las protestas. Pero en Egipto tambi\u00e9n, durante aquel hist\u00f3rico a\u00f1o, \u00a0el pueblo\u00a0\u00a0se hizo repentinamente sabio y astuto, experto en las maquiavelicas t\u00e9cnicas subliminales de los\u00a0 creativos de la publicidad multinacional. De repente, en la gran escuela colectiva de Tahrir, la mirada de la protesta traspas\u00f3 la superficie del marketing y descubri\u00f3 la mentira. Se organiz\u00f3 un boicot espont\u00e1neo contra Vodafone.<\/span><\/span><\/span> <\/span><\/span><\/span>Cuando estallaron las protestas madrile\u00f1as, los j\u00f3venes revolucioanrios egipcios se solidarizaron con los acampados en laPuerta del sol.<\/span><\/span><\/span><\/a><\/span><\/span><\/span><\/p>\n Dos a\u00f1os despu\u00e9s, pues, no deja de ser triste contemplar la pasividad con la que se ha aceptado resignadamente la decisi\u00f3n del ayuntamiento \u00a0de Madrid de vender los derechos de marketing de la parada de metro de la Puerta del Sol que, de ahora en adelante se llamar\u00e1 \u201cVodafone sol\u201d. Los turistas que se desplazan en metro para visitar le famosa Puerta del Sol, kil\u00f3metro cero de Espa\u00f1a, con su oso y madro\u00f1o y\u00a0su famoso reloj de fin de a\u00f1o, se enteran ya de que est\u00e1n a punto de llegar cuando oyen por el sistema de megafonia:\u00a0 \u201c\u00a1Pr\u00f3xima, parada Vodafone sol!\u201d. Seguramente la multinacional brit\u00e1nica quisiera hacer lo mismo en Londres, la ciudad que alberga su sede. <\/span><\/span><\/span>\u201c<\/span><\/span><\/span><\/span>This train is approaching Vodafone-Hyde park!\u201d<\/span><\/span><\/span><\/span><\/em> <\/span><\/span><\/span><\/span>Pero ni tan siquiera habria\u00a0consentido eso Margaret Thatcher, que le dio a Vodafone (entonces Racal)\u00a0 su primer empujoncito hacia la s\u00faper rentabilidad en 1981 al adjudicarle por un precio muy razonable\u00a0otro \u00a0valioso bien publico, unas de las primeras licencias telef\u00f3nicas tras la privatizaci\u00f3n de las telecomunicaciones brit\u00e1nicas. <\/span><\/span><\/span><\/span><\/p>\n Al visitar la Puerta del Sol el otro d\u00eda, dos a\u00f1os despu\u00e9s de recorrer, maravillado, la acampada del 15-M, hab\u00eda esperado ver alguna se\u00f1al de protesta por el<\/span><\/span><\/span> <\/span><\/span><\/span>rebranding<\/span><\/span><\/span><\/em> <\/span><\/span><\/span>descarado de\u00a0un lugar tan simbolicamente importante. Unos grafitis de<\/span><\/span><\/span> <\/span><\/span><\/span>spray paint<\/span><\/span><\/span><\/em>, quizas,\u00a0\u00a0con firma indignada por la arrogancia de esta multinacional. Una pegatina\u00a0\u00a0con lema ironico que subvirtiese el intento \u00a0c\u00ednico \u00a0de Vodafone por secuestrar una se\u00f1a de identidad de Madrid y\u00a0del movimiento de protesta nacido hace dos a\u00f1os. Pero los nuevos logos del metro de Sol Vodafone\u00a0\u00a0estaban intactos. . El<\/span><\/span><\/span> <\/span><\/span><\/span>branding<\/em><\/span><\/span><\/span> <\/span><\/span><\/span>de la ic\u00f3nica plaza es \u00abmotivo de orgullo para los madrile\u00f1os\u00bb, lleg\u00f3 a decir el portavoz de un ayuntamiento citando el mill\u00f3n de euros que se hab\u00eda ingresado gracias a la innovadora operaci\u00f3n de<\/span><\/span><\/span> <\/span><\/span><\/span>branding<\/span><\/span><\/span><\/em> <\/span><\/span><\/span>corporativo, ahorrando dinero al maltrecho contribuyente. <\/span><\/span><\/span><\/span><\/p>\n Lo que el ayuntamiento de Madrid no comentase durante la ceremonia de<\/span><\/span><\/span> <\/span><\/span><\/span>rebranding<\/span><\/span><\/span><\/em> <\/span><\/span><\/span>de la Puerta del Sol es que Vodafone es una de las multinacionales m\u00e1s criticadas en el Reino Unido por su ingenier\u00eda de evasi\u00f3n fiscal. Una investigaci\u00f3n realizada por la revista brit\u00e1nica<\/span><\/span><\/span>Private Eye<\/em><\/span><\/span><\/span> <\/span><\/span><\/span>revel\u00f3 en el 2011 que Vodafone hab\u00eda eludido el pago de 4.800 millones de libras de impuestos mediante maniobras de desplazamiento de beneficios y precios de transferencia sirvi\u00e9ndose de Luxemburgo y Suiza. Tras evitar pagar estos impuestos durante a\u00f1os, Vodafone pact\u00f3 en el 2010 un acuerdo muy generoso con la hacienda brit\u00e1nica que se califica como un<\/span><\/span><\/span> <\/span><\/span><\/span>sweetaheart deal<\/em><\/span><\/span><\/span> <\/span><\/span><\/span>(acuerdo que favorece a la empresa delincuente) en Inglaterra. El\u00a0responsable de este<\/span><\/span><\/span> <\/span><\/span><\/span>sweetheart deal<\/em><\/span><\/span><\/span> <\/span><\/span><\/span>