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CON motivo de la actual y profunda crisis econ\u00f3mica, debida en gran parte al pinchazo de la gigantesca burbuja inmobiliaria, alimentada incesantemente durante al menos los \u00faltimos quince a\u00f1os por unos y otros, se escuchan y leen constantes invocaciones a la debilidad de la marca Espa\u00f1a<\/em> y los problemas que ello comporta, en especial a la hora de calcular la famosa prima de riesgo o incluso sufrir expropiaciones de nuestras empresas en el extranjero.<\/p>\n El problema es, a mi juicio, bastante m\u00e1s profundo y complejo y afecta, en general, a la manera en que el mundo ve al pa\u00eds y a los espa\u00f1oles. As\u00ed, cuando uno se refiere, por ejemplo, a Alemania, es f\u00e1cil predecir que se piensa en una naci\u00f3n seria y potente industrial y financieramente. Sus productos, ya sea coches o maquinaria, se considera que son de buena calidad y, por tanto, confiables. Los alemanes no se considera que sean especialmente divertidos o chistosos, sino m\u00e1s bien fr\u00edos y cuadrados<\/em>. Sin embargo, cuando uno trata con ellos, o va a comprar sus mercanc\u00edas, no le importa su car\u00e1cter, sino que la m\u00e1quina funcione bien. Esa confianza que han conseguido de los potenciales clientes se traduce en vol\u00famenes crecientes de sus exportaciones y, en resumen, en una potente valoraci\u00f3n de la marca Alemania<\/em>.<\/p>\n Tomemos ahora el caso de Espa\u00f1a: tradicionalmente, el pa\u00eds, aparte de haber vivido durante gran parte de los siglos XVIII, XIX y buena parte del XX bastante alejado de la Europa m\u00e1s avanzada, social e industrialmente, y de no haberse molestado, en general, en aprender idiomas y relacionarse con ese mundo exterior, ha venido cultivando una imagen bastante a contracorriente. De Espa\u00f1a sab\u00eda el mundo la abundancia de sol, sus estupendas playas, su fiesta de toros, la influencia de la Iglesia cat\u00f3lica y alguno m\u00e1s interesado o culto conoc\u00eda, quiz\u00e1, su rico tesoro art\u00edstico, sus pintores y poco m\u00e1s.<\/p>\n Los que hemos vivido bastante tiempo fuera del Estado o frecuentado por nuestro trabajo profesional a muchos extranjeros, en especial europeos occidentales o estadounidenses, nos hemos encontrado con la existencia de muchos estereotipos sobre el car\u00e1cter y realidad de Espa\u00f1a. La mayor\u00eda de tales clich\u00e9s no son precisamente lisonjeros o favorecedores. Para tales extranjeros es el pa\u00eds del ma\u00f1ana, o sea de la pereza e impuntualidad, de la siesta y naturalmente de la fiesta o fiestas. No hay en el exterior una reputaci\u00f3n de esfuerzo y laboriosidad, lo cual, a la inversa que en el caso alem\u00e1n, hace que sea mucho m\u00e1s dif\u00edcil convencer a potenciales clientes, socios comerciales o prestamistas, de la confiabilidad y el buen hacer.<\/p>\n Ya s\u00e9 que en Espa\u00f1a hay mucha gente laboriosa y responsable que lucha d\u00eda a d\u00eda por superarse y hacer bien las cosas, desterrando la chapuza y el apa\u00f1o, pero \u00a1cuesta tanto deshacerse de los sambenitos de pereza y frivolidad! Y quiero mencionar mi sorpresa ante la conducta de bastantes espa\u00f1oles, con los que he tenido la desgracia de encontrarme en el extranjero, quienes en lugar de tratar de deshacer estas perversas calificaciones, fortalecen si cabe tales estereotipos haciendo gala de una frivolidad y sinsentido lamentables. Llegan tarde a las citas, manifiestan sin el menor empacho que en Espa\u00f1a todo es un cachondeo, la chapuza reina por doquier, la gente no piensa m\u00e1s que en divertirse… y, en definitiva, act\u00faan como aut\u00e9nticos vendepatrias. Este tipo de actitud suele tener bastante \u00e9xito social, divirtiendo mucho a sus contertulios extranjeros.<\/p>\n Hace poco tiempo pudimos leer que un alto funcionario de nada menos que la OCDE hab\u00eda declarado recientemente en una reuni\u00f3n internacional que de Espa\u00f1a lo \u00fanico que se pod\u00eda esperar era \u00abvino y flamenco\u00bb. Por su parte, la prensa anglosajona, que no tiene particular simpat\u00eda por lo espa\u00f1ol, pero es la m\u00e1s le\u00edda e influyente del mundo, especialmente la econ\u00f3mica -esto es el Financial Times<\/em> y The Economist<\/em>, por parte inglesa, y The Wall Street Journal<\/em> en los Estados Unidos- recurre, desgraciadamente demasiado, a los t\u00f3picos tradicionales ya expuestos cuando informan de cosas de Espa\u00f1a.<\/p>\n Es tambi\u00e9n sintom\u00e1tico el empe\u00f1o que tienen algunas exitosas cadenas comerciales espa\u00f1olas en disimular su procedencia o, por lo menos, no proclamarla en el extranjero, pues estiman, con fino olfato comercial, que la marca Espa\u00f1a<\/em> no vende.<\/p>\n Ante esta complicada situaci\u00f3n, que no es nueva pero que s\u00ed se ha agravado en la actualidad por la desastrosa evidencia de la crisis, \u00bfqu\u00e9 se puede hacer? Se suele decir que es m\u00e1s f\u00e1cil perder la reputaci\u00f3n que ganarla, y probablemente esto es una gran verdad. As\u00ed, estando, quer\u00e1moslo o no, en el mismo barco y siendo, en cierto modo, embajadores oficiosos del pa\u00eds que figura en nuestro pasaporte, es respetarnos a nosotros mismos siendo, si cabe, m\u00e1s exigentes en nuestros trabajos y compromisos, m\u00e1s cumplidores, m\u00e1s serios, pues de siempre es sabido que aquel sobre el que pesa alg\u00fan tipo de mala fama o asomo de debilidad, real o figurada, debe acreditar doblemente su val\u00eda y capacidad.<\/p>\n