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Leo estupefacto c\u00f3mo el ministro de Asuntos Exteriores y Cooperaci\u00f3n, Jos\u00e9 Manuel Garc\u00eda-Margallo, se a\u00f1ade al carro de la recentralizaci\u00f3n -liderado por las pol\u00edticas econ\u00f3micas de Montoro y De Guindos- y anuncia la promoci\u00f3n de una \u00fanica marca Espa\u00f1a como base de una nueva pol\u00edtica econ\u00f3mica internacional. De hecho, esto de la marca est\u00e1 muy de moda, pero por mucho que todo el mundo se suba al carro (ayuntamientos, consejos comarcales, mancomunidades, diputaciones…) es evidente que hay algunos que mean fuera de tiesto. Recomiendo al ministro la lectura del manual del compa\u00f1ero Jordi de San Eugenio, ‘Teor\u00eda y m\u00e9todos para marcas de territorio’ (Editorial UOC, 2011), ahora que pronto saldr\u00e1 en castellano y lo podr\u00e1 leer sin perderse ni una reflexi\u00f3n. Como ver\u00e1 el ex eurodiputado, su idea no se corresponde mucho con las que promueven los que han pensado un poco m\u00e1s que \u00e9l: el mismo autor o su mentor, el catedr\u00e1tico Joan Nogu\u00e9.<\/p>\n
Promover el pa\u00eds usando una \u00fanica marca, dejando al margen la especificidad territorial, es m\u00e1s propio del dirigismo franc\u00e9s que de un ministerio que piense una pol\u00edtica de ‘place branding’ adecuada a los nuevos tiempos, en la construcci\u00f3n de la marca \u00abseg\u00fan los valores intangibles en el territorio\u00bb que representa, citando al compa\u00f1ero de la UVic. Vamos, que no me puedo imaginar la venta de cava bajo el paraguas de una supuesta marca Espa\u00f1a que, a ojos de un finland\u00e9s o un sueco, no lo puedan situar en Sant Sadurn\u00ed, o me har\u00eda da\u00f1o que en la ceremonia de los Nobel, el vinagre Avgvstvs de El Vendrell (que ya es un cl\u00e1sico) no pudiera ser reconocido como uno de los productos de referencia del Baix Pened\u00e8s.<\/p>\n
\u00bfQu\u00e9 intangibles asocia el ministro a la marca Espa\u00f1a? \u00bfCaer\u00e1 en el t\u00f3pico? Tal vez, para los 25 grandes empresarios que se reunieron con el ministro les sea \u00fatil presentarse bajo este subterfugio, pero no para la peque\u00f1a y mediana empresa que ha tejido el sistema industrial catal\u00e1n o el vasco o, seguramente, el de otra comunidad que de su estructura econ\u00f3mica haya hecho un motor de progreso. Porque, precisamente, lo que ha caracterizado al empresario catal\u00e1n son valores que se han alejado del t\u00f3pico espa\u00f1ol y los han asociado a los derivados de aquella \u00e9tica weberiana, propia de las sociedades del centro y norte de Europa.<\/p>\n
\u00abLa marca de territorio es per se un ejercicio de redefinici\u00f3n de identidades\u00bb, afirma San Eugenio. Y, ah\u00ed est\u00e1 la verdadera guerra, la simb\u00f3lica, la identitaria… la que har\u00e1 chocar, siempre, al PP y los partidos catalanistas. La base sobre la que unos y otros configuran la identidad territorial (sea la catalana o la espa\u00f1ola) es diferente desde la ra\u00edz, el punto de partida no es el mismo y esto generar\u00e1 una lucha eterna. Por eso, m\u00e1s que combatir la recentralizaci\u00f3n identitaria que supondr\u00eda la marca Espa\u00f1a (por muy desencaminada que suponga para algunos), el gobierno de la Generalitat tiene la misi\u00f3n de potenciar a\u00fan m\u00e1s su pol\u00edtica exterior, su estrategia de branding. En la posmodernidad, la modernidad l\u00edquida genera volatilidad, tambi\u00e9n en los elementos definitorios de la marca de territorio. Y el reto es hacer de la marca Catalu\u00f1a un concepto lo suficientemente flexible como para sobrevivir a la voracidad del mercado global, que se adapte y se module con los intangibles que d\u00eda tras d\u00eda configuran los valores de nuestra sociedad y generan aspectos diferenciales con el resto. S\u00f3lo as\u00ed una de las bases de nuestra econom\u00eda, las peque\u00f1as y medianas empresas, sobrevivir\u00e1n tambi\u00e9n a la desnaturalizaci\u00f3n que el capitalismo deshumanizado de las multinacionales imponen a la pol\u00edtica exterior del PP, aunque sus productos lleven la marca Espa\u00f1a pintada en la etiqueta.<\/p>\n
El Punt Aviu<\/strong><\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":" Leo estupefacto c\u00f3mo el ministro de Asuntos Exteriores y Cooperaci\u00f3n, Jos\u00e9 Manuel Garc\u00eda-Margallo, se a\u00f1ade al carro de la recentralizaci\u00f3n -liderado por las pol\u00edticas econ\u00f3micas de Montoro y De Guindos- y anuncia la promoci\u00f3n de una \u00fanica marca Espa\u00f1a como base de una nueva pol\u00edtica econ\u00f3mica internacional. De hecho, esto de la marca est\u00e1 muy […]<\/p>\n","protected":false},"author":2,"featured_media":0,"comment_status":"open","ping_status":"open","sticky":false,"template":"","format":"standard","meta":{"footnotes":""},"categories":[82],"tags":[],"class_list":["post-26021","post","type-post","status-publish","format-standard","hentry","category-munduanbarna"],"yoast_head":"\n