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Vivimos en una econom\u00eda globalizada donde se consolida un nuevo escenario sin fronteras, invisible, ciberconectado y multivariable. En este contexto, \u00bfnecesitamos que Euskadi disponga de una ‘marca-pa\u00eds’ propia e integral? Mi respuesta es que rotundamente s\u00ed. A pesar de que el Gobierno vasco y el PSOE-PSE y el PP piensen que no, \u00bfpor razones pol\u00edticas?<\/p>\n
Los pa\u00edses que disponen de una buena ‘marca-pa\u00eds’ cuentan con una ventaja competitiva fundamental para potenciar el desarrollo internacional de sus empresas, aumentar sus posibilidades comerciales, mejorar su propia imagen, atraer turismo e inversiones y generar intereses y complicidades internas que coadyuven a un desarrollo sostenible y cohesionado del propio pa\u00eds.<\/p>\n
La productividad y la competitividad constituyen procesos sist\u00e9micos que, cada vez m\u00e1s, dependen de la densidad y de la calidad de las redes de cooperaciones y colaboraciones que se establecen en el seno de las empresas; entre las propias empresas, y entre las empresas y su entorno. El territorio, por tanto, no puede ser considerado como un simple espacio abstracto e impersonal. En un mundo globalizado como el nuestro, el arraigo territorial de las empresas, lejos de desaparecer o diluirse, constituye un factor crucial para la construcci\u00f3n de \u00abventajas competitivas din\u00e1micas\u00bb.<\/p>\n
De este modo, los factores ‘extraecon\u00f3micos’ de identidad y territorio, es decir, el conjunto de fuerzas sociales, culturales, institucionales, hist\u00f3ricas, geogr\u00e1ficas y medioambientales que se articulan en un determinado territorio, deben ser tenidos en cuenta para construir entornos innovadores competitivos. Unos entornos que deben basarse en las nuevas apuestas de la calidad, la diversidad y la reactividad ante situaciones cambiantes y escenarios de incertidumbre. Como, por ejemplo, el que vivimos actualmente.<\/p>\n
Es por eso que el proceso de globalizaci\u00f3n no puede ser considerado como algo ajeno a la identidad de los territorios. La importancia de las redes y el territorio, esto es, de las relaciones entre los diferentes actores y contextos no tiene, pues, nada que ver con la imagen simplista de una sociedad globalizada homog\u00e9nea donde la identidad y la geograf\u00eda se diluyen. Dicho de otro modo: en un mundo globalizado, los territorios tambi\u00e9n compiten. Porque los territorios no son simples escenarios espaciales, sino ‘actores’ decisivos en la competitividad de nuestras empresas y en el desarrollo y mejora de nuestro bienestar.<\/p>\n
El territorio, por tanto, se debe considerar como un vector estrat\u00e9gico destinado a definir nuevas pol\u00edticas de competitividad y bienestar. El territorio no solo es el suelo sobre el cual se asienta un proyecto. El territorio, considerado como recurso institucional, econ\u00f3mico, social y cultural, debe transformarse en un autentico agente activo que propicie de forma din\u00e1mica la \u00abventaja competitiva\u00bb de un territorio \u00fanico y diferenciado, que compite globalmente por retener y atraer recursos estrat\u00e9gicos: capital, empresas y, especialmente, talento, mediante su conectividad global y la capacidad de tejer redes activas.<\/p>\n
Las instituciones, la econom\u00eda ligada a la innovaci\u00f3n y al desarrollo social y sostenible, la sociedad como sin\u00f3nimo de cohesi\u00f3n y solidaridad y la cultura con ‘K’, incluyendo, por supuesto, el euskera, son dimensiones que deben tenerse en cuenta a la hora de configurar nuestra ‘marca-pa\u00eds’. Para su creaci\u00f3n es necesario articular una cooperaci\u00f3n efectiva entre los actores institucionales, empresariales, sociales, culturales, educativos y de los medios de comunicaci\u00f3n, principalmente, los de car\u00e1cter p\u00fablico.<\/p>\n
Es necesario que el Gobierno Vasco lidere, aunque el actual no quiere; escuchar a los l\u00edderes de opini\u00f3n de nuestro pa\u00eds; conocer c\u00f3mo percibimos Euskadi internamente y c\u00f3mo nos perciben en el exterior; implementar una estrategia tangible para la marca y su comunicaci\u00f3n, que va m\u00e1s all\u00e1 de meras campa\u00f1as de publicidad y promoci\u00f3n, porque el objetivo es mejorar la calidad del pa\u00eds y elaborar planes de largo alcance en el tiempo que supongan una estrategia de pa\u00eds coordinada entre todos los sectores de la sociedad.<\/p>\n
Todo esto suma. Una ‘marca-pa\u00eds’ no se puede imponer, pero s\u00ed se pueden encontrar aspectos con los que la mayor\u00eda de la gente se sienta identificada y nos haga sentir especiales. La diferencia es lo que se puede aportar a un mundo globalizado. Una marca aut\u00e9ntica y real, amigable, sutil para que se impregne en el subconsciente y que tenga vigencia en el tiempo. Una marca atractiva, fuerte, de calidad, coherente y beneficiosa. Una ‘marca-pa\u00eds’ Euskadi.<\/p>\n
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Vivimos en una econom\u00eda globalizada donde se consolida un nuevo escenario sin fronteras, invisible, ciberconectado y multivariable. En este contexto, \u00bfnecesitamos que Euskadi disponga de una ‘marca-pa\u00eds’ propia e integral? Mi respuesta es que rotundamente s\u00ed. A pesar de que el Gobierno vasco y el PSOE-PSE y el PP piensen que no, \u00bfpor razones pol\u00edticas? […]<\/p>\n","protected":false},"author":2,"featured_media":0,"comment_status":"open","ping_status":"open","sticky":false,"template":"","format":"standard","meta":{"footnotes":""},"categories":[81],"tags":[],"class_list":["post-24203","post","type-post","status-publish","format-standard","hentry","category-eztabaida"],"yoast_head":"\n